June 19, 2020

本文告訴您為什么巨頭都盯住了校園市場?

眾所周知,校園市場已經成為直播後群雄逐鹿之地,各大巨頭都對這塊肥肉虎視眈眈。為什么校園市場會被這么多野心勃勃的群狼盯上呢?接下來,我們將一起分析。校園市場相對的立性和特殊性。目前,校園環境和消費者並不完全市場化的,傳統的大眾媒體是硬輻射,很多營銷工作的充分發展,因為它是困難的大眾市場,比如在校園刊物一定的廣告限制,某些促銷活動不得舉行校園。創業機會

經曆了10多年發展的校園行業,依然存在兩個重大的問題:一是封閉,大學生群體本身就處於較封閉的物理環境,與此同時,校園行業內企業各自為戰,都在使用自己的方式來覆蓋用戶,互相"挖牆腳”的事件時有發生,導致了一些資源的浪費;二是無序,伴隨用戶需求的不斷升級,為行業帶來的不僅是商機,也有負面問題。關於校園劃分和貸款細分一直存在很多爭議。

另一方面,高校的分散性。高校的分散,讓工作人員開展繁瑣,難度加大,某個新品上市時,可能我們需要逐個學校可以舉行發布會才能發展產生影響效果,投入的人力和時間管理成本巨大,效果還不能為了保證。大學生是校園市場消費的主力軍,也是是未來的主流消費群體,這群擁有知識資本,以腦力勞動為主,崇尚品質生活,具有鮮明的品牌意識的大學生,是形成中國新生中產階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱,也是未來社會中消費的主導力量。

大學生正處於終身消費的初始階段,處於價值觀和品牌觀念的形成階段,也是品牌忠誠形成和凝固的關鍵階段,對大學生未來的長期消費具有很強的指導意義。同時,大學生所具有的相對較高的學曆和綜合能力使得他們將成為未來的中產階級和最具實力的中堅消費力量。

筆者認為,由於我國校園文化市場經濟固有的特點,其並未出現壟斷型規模的校園網絡市場巨頭。得益於大學生持續的人口紅利,不斷擴大的市場規模,以及自然品質的"下一代消費者”,結合全面建設小康社會和消費升級環境,是強大巨頭介入校園市場的時候了,現在是校園市場的黃金時期。

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Posted by: liuniandg at 02:56 AM | No Comments | Add Comment
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